في إيطاليا … عبوا الهواء في أزايز ويبيعونها تذكار

 

تتمتع كل مدينة سياحية حول العالم بطابعها الخاص وجمالها الفريد، مما يجعل الزوار يسعون دائمًا للحصول على هدايا تذكارية مميزة تذكرهم بالأماكن التي زاروها. وعلى عكس الهدايا التقليدية التي تأخذ شكل مجسمات لمعالم شهيرة أو قطع فنية، طرحت بحيرة كومو في إيطاليا نوعًا جديدًا وغريبًا من الهدايا التذكارية: هواء مُعلب من الطبيعة الإيطالية الساحرة.

هواء بحيرة كومو.. منتج أصلي للسياح

في بادرة غير مألوفة، قامت شركة Italy Comunica، وهي شركة إيطالية للاتصالات، بتعبئة 400 ملليلتر من الهواء النقي من بحيرة كومو داخل علب معدنية، وتعرضها للبيع كهدية تذكارية للسياح. تُباع العلبة الواحدة بسعر 9.90 يورو، أي ما يعادل حوالي 11 دولارًا، وفقًا لتقرير نشرته شبكة CNN. وتتميز كل علبة بأنها تحتوي على هواء نقي بنسبة 100%، تم جمعه من المنطقة المحيطة بالبحيرة التي اكتسبت شهرة كبيرة عالميًا، ليس فقط لجمالها الطبيعي الخلاب، بل أيضًا لارتباطها بالمشاهير مثل جورج كلوني وزوجته أمل كلوني اللذَين يمتلكان منزلًا على ضفافها.

بحيرة كومو.. وجهة سياحية محبوبة عالميًا

تعتبر بحيرة كومو من الوجهات السياحية التي شهدت نموًا ملحوظًا في أعداد الزوار، إذ بلغ عدد السياح الذين زاروها أكثر من 5.6 مليون في عام 2023. ويتزايد الإقبال على البحيرة بفضل جمالها الساحر، وإطلالاتها الخلابة، فضلًا عن ارتباطها بتاريخ هوليوودي، حيث جرى تصوير العديد من الأفلام الشهيرة مثل "Casino Royale" و**"House of Gucci"** بالقرب منها. وساهمت هذه العوامل في تعزيز مكانتها كوجهة سياحية بارزة ومميزة.

فكرة تسويقية مبتكرة

كان وراء هذه الفكرة التسويقية غير التقليدية خبير التسويق ديفيد أبانيالي، الذي ألهمته هذه الفكرة بعد رؤيته العديد من ملصقات الهدايا التذكارية لمدن مثل سان فرانسيسكو ولوس أنجلوس أثناء شهر العسل الخاص به في عام 2022. فابتكر موقعًا للتجارة الإلكترونية يبيع فيه ملصقات ترويجية لبحيرة كومو، ولاحقًا جاءت فكرة "الهواء المُعلب" كوسيلة جديدة لتقديم هدية تذكارية مميزة وسهلة النقل للسياح.

وفي حديثه لـ CNN، قال متحدث باسم الشركة: "الفكرة تهدف إلى إنشاء هدية تذكارية يمكن حملها بسهولة، وتكون أصلية وممتعة، وربما حتى استفزازية". ويرى أبانيالي أن الهواء النقي ليس مجرد منتج للبيع، بل هو "ذكرى ملموسة تحملها معك في قلبك"، مشيرًا إلى أن العلبة الفارغة يمكن أن تستخدم بعد فتحها كحامل أقلام تذكاري، لتظل ذكرى مميزة لزيارة بحيرة كومو.

ردود الفعل على "الهواء المُعلب"

لم تكن ردود الفعل حول فكرة الهواء المعلب متفقة تمامًا؛ إذ أشاد البعض بتميز الفكرة وطرافتها، بينما وجدها آخرون غير عملية. وكان من بين المنتقدين عمدة كومو، أليساندرو رابينيزي، الذي قال إنه يفضل أن يحمل السياح هدايا تذكارية تقليدية أكثر مثل الأوشحة الحريرية التي تشتهر بها المنطقة، معتبرًا أن فكرة الهواء المعلب جديدة، لكنها قد لا تكون مناسبة للجميع.

ما الذي يجعل "هواء كومو" مميزًا؟

تمثل هذه الفكرة جزءًا من التوجهات الحديثة نحو تقديم هدايا تذكارية غير تقليدية، خاصة في المناطق التي تعتمد على السياحة لجذب الزوار. فالهواء النقي من بحيرة كومو لا يعتبر مجرد هدية ملموسة، بل هو تجسيد للذكرى التي يحملها الزائر معه من المكان، ويعيد إحياء اللحظات الجميلة بمجرد النظر إلى العلبة.

رمزية الهدايا التذكارية وتجربة السائح

تأتي هذه الهدية المبتكرة في وقت أصبح فيه السياح يبحثون عن تجارب فريدة وأصيلة، ولا يكتفون فقط بالصور أو الهدايا التقليدية. أصبحت هدايا الهواء المعلب من بحيرة كومو تعكس جانبًا جديدًا من السياحة التذكارية، حيث تحمل رسالة واضحة بأن الذكرى لا ترتبط بالضرورة بشيء ملموس أو ضخم، بل يمكن أن تكون شيئًا بسيطًا يحمله الشخص معه، يتجسد في هواء نقي من مكان له مكانة خاصة في قلبه.

بهذا الابتكار الفريد، نجحت شركة Italy Comunica في تحويل تجربة زيارة بحيرة كومو إلى ذكرى مميزة يمكن للزائر حملها معه إلى وطنه، وتجاوزت التقليدية في تسويق منتجات تذكارية. قد تبدو فكرة "الهواء المعلب" غريبة للبعض، لكنها تعبر عن مدى تنوع الأفكار وتطورها في عالم السياحة، وتبرز كيف أن الذكرى يمكن أن تكون شيئًا غير عادي يحافظ على جمالية التجربة السياحية ويبقى محفورًا في الذاكرة لفترة طويلة.